Hakukoneoptimointi (SEO)

Hakukoneoptimoinnista puhuttaessa saatat törmätä myös SEO-sanaan, joka on toinen yleinen termi hakukoneoptimoinnista puhuttaessa. Sana SEO tulee englanninkielen sanoista Search Engine Optimization, joka tarkoittaa tismalleen samaa. Hakukoneoptimointi on varsin pitkä ja monivaiheinen prosessi, mutta se kannattaa, sillä onnistuneen hakukoneoptimoinnin ansiosta voit saada parempaa näkyvyyttä yrityksesi kotisivuille. Hakukoneoptimointiin kannattaa siis varata jonkin verran aikaa ja resursseja.

Miten hakukoneoptimointi toimii käytännössä?

Verkosta löytyy paljon tietoa hakukoneoptimointiin liittyen, mutta monille sen toiminta ruohonjuuritasolla voi olla vielä pimennossa. Vaikka kyseessä on prosessi, jota varten kannattaa varata jonkin verran ylimääräistä aikaa, kyseessä ei suinkaan ole prosessi, jota vain alan harjaantuneet koodarit pystyisivät ymmärtämään. Vaikka luovuttaisit hakukoneoptimoinnin ammattilaisen käsiin, on hyvä rakentaa käsitystä päällisin puolin siitä, miten hakukoneoptimointi käytännössä toimii.

Koska hakukoneoptimointi pitää sisällään sisällön tuottamista, relevanttien linkkien rakentamista sekä verkkosivun muokkaamista kävijä- ja hakukoneystävälliseksi, kyseessä on ennen kaikkea tapa luoda verkkosivuille laajempaa näkyvyyttä. Näkyvyyden mukana kävijämäärät ja käyttökokemus kasvavat, jolloin myynti paranee. Hakukoneoptimointia voidaan toki hyödyntää myös verkkosivuille, joiden pääasiallisena kohteena ei ole myydä tuotteita tai palveluita – myös blogit ja muut vapaa-ajan sivustot hyödyntävät yhtä lailla hakukoneoptimointia.

Kuten sana hakukoneoptimointi jo viittaa, kyseessä on tekniikka, jonka avulla pyritään optimoimaan netin hakukoneiden (Google, Bing, Yahoo, Yandex yms.) tuottamien hakutulosten laatua, toimivuutta ja ennen kaikkea hakutulosten tarkkuutta. Toisin sanoen hakukoneoptimoinnilla pyritään luonnollisesti parantamaan verkkosivujen näkyvyyttä, mutta sillä pyritään myös siihen, että tiettyjä hakusanoja käyttämällä käyttäjät löytävät mahdollisimman nopeasti hakemansa kohteen.

Jos olet koskaan miettinyt, miten Google on onnistunut löytämään sinulle osuvan artikkelin alle sekunnissa, tämä johtuu monilta osin hakukoneoptimoinnista – vuosien kehittäminen on tuottanut tulosta ja tänä päivänä hakukoneet ovat äärimmäisen tehokkaita ja nopeita hakemaan verkon miljardien tuotosten joukosta parhaiten hakuasi vastaavat hakutulokset.

Miksi hakukoneoptimointiin panostaminen kannattaa?

Kuten edellä jo mainittiin, onnistunut hakukoneoptimointi voi vaikuttaa yrityksen myyntiin erittäin positiivisesti. Kun verkkosivut komeilevat hakukoneen ensimmäisten tulosten joukossa, on suurempi todennäköisyys, että käyttäjä klikkaa linkkiä ja siirtyy verkkosivuille. Muistatko itse edellisen kerran, kun selasit hakukoneen hakutuloksia toiselle, kolmannelle tai neljännelle sivulle? Joidenkin mittausten mukaan jopa 90 % Googlen käyttäjistä ei koskaan jatka hakutulosten selaamista edes toiselle sivulle – tässä onkin mitä erinomaisin syy sille, miksi omien verkkosivujen hakukoneoptimointiin kannattaa ehdottomasti panostaa.

Lyhyesti sanottuna onnistunut hakukoneoptimointi voi auttaa kasvattamaan myyntiä, parantamaan tuotemerkin luotettavuutta, kasvattamaan verkkonäkyvyyttä ja luomaan käyttäjäystävällisiä ostokokemuksia. Vaikka hakukoneoptimointi yleistyy koko ajan, monet yritykset eivät edelleenkään panosta siihen, joten mikäli haluat saada itsellesi tehokkaan valttikortin kilpailijoihin nähden, hakukonenäkyvyyteen panostaminen on kannattavaa.

Lisäksi on hyvä tietää, että hakukoneoptimoinnilla on myös muita tarkoituksia. Kun lisäät omien verkkosivujen näkyvyyttä, muiden aiheeseen liittyvien sivustojen hakutulokset putoavat hakuluettelossa alemmaksi – tämä pätee myös negatiiviseen sisältöön. Vaikka tähtäimessä olisikin korkea asiakastyytyväisyys, jotkut palvelukokemukset tuottavat myös negatiivisia kommentteja, joita jaetaan usein myös verkkoon muiden nähtäväksi. Hakukoneoptimoinnin ansiosta myös negatiivisten tulosten piilottaminen voi onnistua tehokkaammin, vaikka luonnollisesti on toki tärkeää, että näihin negatiivisiin kommentteihin vastattaisiin rakentavasti, jolloin erityisesti perättömien väitteiden korjaaminen on helpompaa.

Sisäinen ja ulkoinen hakukoneoptimointi

Vaikka hakukoneoptimointiin liittyy useita eri vaiheita, hakukoneoptimointi voidaan jakaa karkeasti kahteen eri osa-alueeseen, joita ovat sisäinen ja ulkoinen hakukoneoptimointi. Sisäinen hakukoneoptimointi kohdennetaan nimensä mukaisesti verkkosivujen sisäiseen osaan, eli rakenteeseen, kun taas ulkoinen hakukoneoptimointi tähtää sivuston näkyvyyden kasvattamiseen ja asianmukaisten ulkoisten linkkien rakentamiseen. Sisäisen ja ulkoisen hakukoneoptimoinnin lisäksi hakukoneoptimointiin liittyy merkittävällä tavalla myös avainsanatutkimus ja sisällöntuotanto.

Sisäinen hakukoneoptimointi

Sisäisellä hakukoneoptimoinnilla on monia positiivisia vaikutuksia verkkosivujen näkyvyyteen. Ensinnäkin vaikutukset näkyvät nopeasti, eli heti sen jälkeen, kun muutokset on tallennettu. Lisäksi verkkosivujen ylläpitäjä voi itse vaikuttaa täysin siihen, millainen rakenne verkkosivuilla on.

Valitettavasti sisäinen hakukoneoptimointi jää monilta ulkoisen optimoinnin varjoon. On kuitenkin hyvä pitää mielessä, että ulkoisen hakukoneoptimoinnin tulisi nimenomaan perustua oikealla tavalla toteutettuun sisäiseen hakukoneoptimointiin, jolloin hakukoneoptimoinnin tulokset verkkosivujen kannalta on mahdollista maksimoida.

Sisäinen hakukoneoptimointi voidaan nähdä yksinkertaisuudessaan kuin kakun pohjana, kun taas ulkoinen hakukoneoptimointi toimii kakun kuorrutuksena – molemmat valmistetaan erikseen ja voidaan vaikkapa syödä erikseen, mutta herkullinen lopputulos syntyy vasta silloin, kun nämä kaksi osaa yhdistetään toisiinsa, pohja tukien kakkua ja kuorrutus antaen kauniin loppusilauksen.

Mitä sisäinen hakukoneoptimointi sitten pitää sisällään? Sisäinen hakukoneoptimointi (eng. On-Page SEO) on prosessi, jonka tavoitteena on parantaa verkkosivun käytettävyyttä, sisältöä ja koodikieltä. Sisäinen hakukoneoptimointi siis auttaa takaamaan, että sekä käyttäjät että hakukoneet löytävät jokaiseen hakusanaan tai aiheeseen parhaiten liittyvät verkkosivustot. Sisäisen hakukoneoptimoinnin avulla taataan myös hakutulosten laadukkuus – hakukoneet analysoivat verkkosivujen rakennetta ja etsivät tiettyjä elementtejä, jotka kertovat verkkosivujen laadusta – käyttökokemus, helppokäyttöisyys, sivuston sisältö, sisäiset linkit, kuvat, videot, otsikot, leipätekstit, palvelimen nopeus, lähdekoodit ja SSL-sertifikaatit ovat muutamia esimerkkejä näistä elementeistä.

Varmistamalla, että verkkosivujen sisäinen hakukoneoptimointi on kunnossa, voit säästä sekä aikaa että rahaa sivuston ulkoisen hakukoneoptimoinnin suunnittelussa ja toteuttamisessa. Vaikka sisäisen hakukoneoptimoinnin toteuttaminen voi tuntua monimutkaiselta, sen ei välttämättä tarvitse olla monimutkainen ja pitkäkestoinen prosessi, sillä huomion kiinnittäminen muutamiin tärkeisiin yksityiskohtiin voi kasvattaa sisäisen hakukoneoptimoinnin onnistuneisuutta merkittävästi – näitä ovat sivuston toimivuus mobiililaitteella, miten nopeasti sivusto lataa eri laitteilla, miten avainsanat on sijoitettu sisältöön ja onko sivuston sisäinen linkitys on kunnossa.

Verkkosivujen sisäinen linkitys

Sisäisellä linkityksellä tarkoitetaan kyseisillä verkkosivuilla olevia linkkejä, jotka johtavat muuhun relevanttiin sisältöön. Sisäisen hakukoneoptimoinnin avulla pystyt varmistamaan, että linkit ovat toimivia, turvallisia ja ennen kaikkea hyödyllisiä aiheeseen liittyen. Lisäksi on syytä tarkistaa, että tämä sisältö on käyttäjien ulottuvilla mahdollisimman vaivattomasti. Linkkejä ei siis kannata piilottaa linkkien taakse, ettei käyttäjä joudu klikkaamaan useampaa kertaa päästäkseen haluamaansa kohteeseen. Lisäksi kannattaa tarkistaa, että linkkien taakse ei ole kätketty ponnahdusikkunoita, turhia mainoksia tai spam-sivustoja.

Sisäiset linkit voivat olla sekä omille verkkosivuille johtavia linkkejä tai muille verkkosivuille johtavia linkkejä. Luonnollisesti on tärkeää sijoittaa verkkosivuille paljon sisäisiä linkkejä, jotka johtavat samojen verkkosivujen sisällä muuhun relevanttiin tekstiin, mutta on tärkeää välttää turhien sisäisten linkkien sijoittamista, sillä tämä voi vaikuttaa hakukoneiden tekemään luokitukseen laskevasti. Omille verkkosivuille kannattaa siis linkittää ajankohtaisia linkkejä, jotka vievät myös ulkoisille sivustoille – kilpailijoiden sivustoille ei toki tarvitse tuottaa liikennettä, mutta verkosta löytyy tänä päivänä varmasti kymmeniä, ellei jopa satoja sivustoja, jotka tarjoavat positiivista näkyvyyttä myös omille verkkosivuille!

Hakukoneet analysoivat myös sisäisten linkkien laatua, turvallisuutta ja toimivuutta. Siksi sisäisten linkkien laatuun kannattaa panostaa, sillä mikäli sivuston käyttäjät klikkaavat näitä linkkejä usein ja viettävät niillä aikaa, myös hakukone pitää verkkosivujen sisältöä arvokkaampana. Nyrkkisääntönä sisäisten linkkien sijoittamisessa kannattaakin pitää, että linkitys ei saa näyttää siltä, että se on tehty pelkästään hakukoneoptimointia varten. Pieniin yksityiskohtiin panostamalla verkkosivujen käytettävyyttä ja soveltuvuutta on mahdollista parantaa huimasti!

Ulkoinen hakukoneoptimointi

Kun sisäinen hakukoneoptimointi on kunnossa, voi katseen suunnata ulkoiseen hakukoneoptimointiin. Ulkoinen hakukoneoptimointi (eng. Off-Page SEO) tarkoittaa nimensä mukaisesti verkkosivujen ulkopuolelle suunnattuja toimenpiteitä, joiden pääasiallisena tarkoituksensa on parantaa verkkosivun näkyvyyttä hakukoneiden tuottamissa hakutuloksissa.

Ulkoisessa hakukoneoptimoinnissa tärkeitä toimenpiteitä ovat muun muassa linkkien rakentaminen, mainokset, sisältömarkkinointi ja sosiaalinen media. Se, miten optimointi käytännössä toteutetaan, riippuu kuitenkin pitkälti siitä, millaiseen käyttötarkoitukseen verkkosivut on luotu ja mitä niillä pyritään tuottamaan – oli se sitten tiedon jakaminen tai vaikkapa tuotteen tai palvelun myyminen.

Monet verkkosivujen ylläpitäjät panostavat nimenomaan ulkoiseen hakukoneoptimointiin, koska tämä on juuri se osa, joka vaikuttaa kaikista merkittävämmin verkkosivujen sijoittumiseen hakukoneen tuottamissa hakutuloksissa. Sisäistä hakukoneoptimointia ei kuitenkaan kannata missään nimessä unohtaa, sillä ulkoinen hakukoneoptimointi onnistuu parhaiten nimenomaan silloin, kun sisäinen hakukoneoptimointi on tehty huolellisesti.

Ulkoisten linkkien rakentaminen

Yksi ulkoisen hakukoneoptimoinnin tärkeimmistä, ellei jopa tärkein elementti on linkkien rakentaminen. Aivan kuten sisäisen hakukoneoptimoinnin tapauksessa, myös ulkoisessa hakukoneoptimoinnissa linkkien rakentamisella ja niiden sisällöllä on tärkeä osa verkkosivujen näkyvyyden suhteen. Tämä siksi, että hakukoneet analysoivat linkkejä tavalla, jota käytetään sitten pohjana sille, miten luotettavat ja relevantit verkkosivut ovat kyseessä.

Vaikka jokainen ulkoinen linkki voi auttaa tuomaan nähtävyyttä verkkosivuille, kaikilla linkeillä ei ole samaa painoarvoa. Luonnollisesti arvostetuimpien tai tunnetuimpien sivustojen sisältämillä linkillä on enemmän painoarvoa kuin vaikkapa satunnaisia lukijoita vetävällä blogitekstillä. Aina määrä ei siis takaa laatua, mutta linkittämisessä määrällä on myös merkitystä, sillä mitä useampia klikkaus johtaa verkkosivuillesi, sitä enemmän näkyvyyttä verkkosivut myös saavat.

Helpoin tapa hankkia ulkoisia linkkejä on jakaa niitä sosiaalisessa mediassa, foorumeissa, blogeissa ja muilla sivustoilla, joihin on mahdollista jättää kommentteja. Näiden klikkausten arvo ei luonnollisesti paina yhtä paljon kuin vaikkapa linkki uutisissa tai jonkun muun tunnetun brändin kanssa tuotetussa yhteistyössä.

Hakukoneiden algoritmit ovat tänä päivänä kehittyneet niin paljon, että ne pystyvät tunnistamaan hyvin tehokkaasti eri sivustojen sisällön ja analysoimaan niiden rakennetta, laatua, suosiota ja kävijämääriä, joten omien verkkosivujen näkyvyyttä ei välttämättä kannata pohjata ulkoisten linkkien suureen määrään. Määrän sijaan ulkoisten linkkien rakentamisessa kannattaa antaa enemmän painoarvoa laadukkuudelle ja informatiivisuudelle. Laatu kasvaa, kun linkkejä esiintyy sellaisilla sivustoilla, joissa myös mahdolliset asiakkaat liikkuvat sekä sellaisilla sivustoilla, joiden aiheet liittyvät jollakin tapaa omiin verkkosivuihin.

On selvää, että ulkoisten linkkien rakentaminen on sisäisten linkkien rakentamista huomattavasti monimutkaisempaa. Tämä johtuu siitä, että sisäisten linkkien tapauksessa on helppo päättää itse, minne, miten ja millaisia linkkejä sijoitetaan. Ulkoisten linkkien rakentamisessa peliin astuu myös toinen osapuoli, joka omalta osaltaan vaikuttaa siihen, miten menestyksekkäästi ulkoisten linkkien rakentaminen onnistuu. Ulkoisten linkkien rakentamisessa onkin erityisen tärkeää hyödyntää mahdollisia yhteistyökumppaneita sekä panostaa asiakaslähtöiseen, laadukkaaseen ja informatiiviseen sisältöön.

Voinko tehdä hakukoneoptimoinnin itse ja säästää rahaa?

Kuten aikaisemmin jo mainittiin, hakukoneoptimointi sisältää monia eri vaiheita ja yksityiskohtia, joiden huomiotta jättäminen voi johtaa epäonnistuneeseen lopputulokseen. Hakukoneoptimoinnin voi suorittaa itse, mutta se vaatii kuitenkin aikaa ja vaivaa.

Jos etsit laadukasta ja ammattimaista lopputulosta, on suositeltavaa kääntyä SEO-ammattilaisen puoleen. Ammattilaisen suorittama työ takaa laadukkaan lopputuloksen, sekä säästää aikaa ja vaivaa. Kun hakukoneoptimointi jätetään ammattilaisen harteille, aikaa jää enemmän muihin tärkeisiin asioihin, kuten vaikkapa oman yrityksen brändin rakentamiseen tai tuotteen markkinointiin.

Hakukoneoptimointi kannattaa nähdä arvokkaana panostuksena tulevaisuutta varten. Jos päämääränä on kasvattaa verkkosivujen näkyvyyttä, ohjata lisää liikennettä verkkosivuille ja saada uusia asiakkaita, hakukoneoptimointiin investoiminen on enemmän kuin kannattavaa. Koska valtaosa ihmisistä käyttää nettiä tuotteiden ja palveluiden ostoon, verkkosivujen näkyvyyden kasvaminen hakukoneiden tuottamissa tuloksissa voi parhaimmillaan viedä myynnin täysin uudelle tasolle.